Институт современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы




НазваниеИнститут современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы
страница12/12
Дата публикации17.06.2013
Размер0.55 Mb.
ТипУчебно-методический комплекс
www.lit-yaz.ru > Маркетинг > Учебно-методический комплекс
1   ...   4   5   6   7   8   9   10   11   12
^

X. ТЕСТОВЫЕ ЗАДАНИЯ



1. Основной документ, регламентирующий рекламную деятельность в России:

  1. Конституция России;

  2. Международный кодекс рекламной практики;

  3. Закон о рекламе;

  4. Закон о защите прав потребителей.


^ 2. Маркетинг – это:

  1. система исследовательской и управленческой деятельности, ориентированной на максимизацию доходов предприятия путем всестороннего учета рыночных факторов и более полного удовлетворения потребностей получателей товаров (услуг) в их характеристиках и способах получения;

  2. система повышения конкурентоспособности предприятия в рыночной борьбе, за счет эффективной рекламной политики и интенсификации предложения;

  3. предпринимательская деятельность крупных предприятий, связанная с производством и планированием движения товаров и услуг от производителя к покупателю или потребителю;

  4. система сбыта товара с целью максимизации получаемой прибыли, основанная на преодолении неблагоприятных рыночных факторов и игнорирования реальных потребностей конкретных потребителей товара (услуги).


^ 3. Наиболее верная формулировка цели рекламной кампании:

  1. расширение рынка сбыта, выход на новые рынки;

  2. борьба с конкурентами, уменьшение торговых издержек;

  3. повышение узнаваемости марки, формирование осведомленности и эмоционального отношения;

  4. интенсификация прибыли рекламодателя, увеличение торгового оборота, снижение затрат на продвижение товара.


^ 4. Комплекс маркетинга включает в себя:

  1. товар, цену, распределение и продвижение;

  2. производственные подразделения, отдел сбыта, рекламный отдел и бухгалтерию;

  3. рекламу, связи с общественностью, спонсорство, директ-мейл, выставки;

  4. анализ рыночной ситуации, продвижение товара или услуги, оценку эффективности.


5. Бренд

  1. эмоционально окрашенный образ товара, услуги или компании в сознании целевой аудитории, отличающий их от конкурентов и определяющих отношение и поведение потребителей;

  2. клеймо, торговая марка, создаваемая с целью идентификации товара или услуги и отличения их от товара (услуги) конкурентов;

  3. способ позиционирования товара, услуги или компании на рынке;

  4. маркетинговое понятие, отражающее престижность, притягательность товара или услуги.


^ 6. Интегрированные маркетинговые коммуникации

  1. концепция планирования, ориентированная на согласованное использование различных видов марке­тинговых коммуникаций, усиление коммуникативной эффективности за счет координации всех сообщений для достижения единой маркетинговой цели;

  2. вид профессиональной деятельности, предполагающий компетентность специалиста в сфере массовых коммуникаций, рекламы и PR;

  3. способ разработки рекламных сообщений, предполагающий единство тестового, графического и смыслового компонентов;

  4. понятие отражающее взаимосвязь рекламы и маркетинговой деятельности в условиях глобализации современного бизнеса и интеграции общественных и экономических институтов.


^ 7. Стимулирование потребителя

  1. побуждение потребителя к пробной или повторной покупке с помощью купонов, образцов, премий, тотализаторов, дешевых финансовых сделок и уступок;

  2. побуждение потребителя к совершению покупки методами скрытого (суггестивного) воздействия на подсознание человека;

  3. воздействие на потребителя рекламных сообщений и PR-мероприятий;

  4. стратегия создания рекламных сообщений, предполагающая использование призывов, лозунгов, и императивных предложений.


8. Реклама

  1. оплаченная информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;

  2. целенаправленное информирование потребителя о сущности товара (услуги) и о конкретных предложениях рекламодателя;

  3. информация, распространяемая в зарегистрированных в установленном порядком СМИ, адресованная конкретной целевой аудитории и направленная на увеличение продаж;

  4. особым образом организованное скрытое воздействие на потребителя с целью сформировать (изменить) его отношение к определенным товарам или услугам.


^ 9. Реклама, представляющая общественные и государственные интересы и направленная на достижение благотворительных целей:

  1. Социальная реклама;

  2. Надлежащая реклама;

  3. Имиджевая реклама;

  4. Спонсорство.


^ 10. Рекламное агентство:

  1. независимая организация, состоящая из творческих работников и коммерсантов, которые разрабатывают, готовят и размещают рекламу по заказу рекламодателей;

  2. юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме;

  3. юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в том числе технических средств радио- и телевещания, а также каналов связи, эфирного времени, газетных или журнальных площадей и иными способами;

  4. организация координирующая изготовление рекламы на всех этапах, контролирующая качество и сроки работ.


^ 11. Баинговое агентство

  1. агентство специализирующиеся на закупке рекламного пространства и времени у средств доставки рекламы;

  2. агентство интернет-рекламы;

  3. агентство выполняющие творческие функции по заказу рекламодателя или другого рекламного агентства;

  4. рекламное агентство, изготавливающее рекламу для зарубежных заказчиков.


12. Медиапланирование

  1. определение графика и средств размещения рекламы в соответствии с концепцией рекламной кампании и рекламным бюджетом;

  2. планирование рекламной кампании в средствах массовой информации;

  3. планирование рекламы органа массовой информации;

  4. определение эффективности проведенной рекламной кампании на телевидении.


13. Реклама которая содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами:

  1. Недобросовестная реклама;

  2. Недостоверная реклама;

  3. Неэтичная реклама;

  4. Ложная реклама.


14. Реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами

  1. Недобросовестная реклама;

  2. Недостоверная реклама;

  3. Неэтичная реклама;

  4. Ложная реклама.


^ 15. Общая продолжительность распространяемой в телепрограмме рекламы не может превышать:

  1. 10% времени вещания в течение часа;

  2. 20% времени вещания в течение часа;

  3. 15% времени вещания в течение часа;

  4. 25% времени вещания в течение часа.


^ 16. Типовая структура рекламного сообщения в прессе или в печатной рекламе:

  1. слоган, основной рекламный текст, графический элемент, эхо-фраза, адресный блок;

  2. изображение товара, основной рекламный текст, адрес;

  3. слоган, логотип, графический элемент, эхо-фраза, адресный блок;

  4. описание товара, описание предложения, скидки, цена.


^ 17. Реклама на бортах транспортных средств является:

  1. рекламной на транспорте;

  2. наружной рекламой;

  3. интерактивной рекламой;

  4. печатной рекламой.


^ 18. За рекламу, которая порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента, ответственность несет:

  1. рекламодатель;

  2. рекламопроизводитель;

  3. ракламораспространитель;

  4. федеральный антимонопольный орган;


19. За рекламу товаров, на производство и (или) реализацию которых требуется получение лицензий или иных специальных разрешений, в случае отсутствия таких разрешений, ответственность несет:

  1. рекламодатель;

  2. рекламопроизводитель;

  3. ракламораспространитель;

  4. федеральный антимонопольный орган.


^ 20. Эфирный рейтинг:

  1. количественная оценка аудитории, смотрящей (слушающей) ту или иную передачу;

  2. обобщенная эмоциональная оценка рекламного ролика;

  3. оценка рекламодателем перспективности того или иного средства распространения рекламы;

  4. количественная оценка эффективности демонстрации рекламного ролика, выражаемая в числе установленных торговых контактов.


21. Сегментация:

  1. выделение среди возможных или реальных потребителей подгрупп и учет особенностей этих подгрупп в разрабатываемых маркетинговых программах;

  2. распределение рекламного бюджета между несколькими средствами распространения рекламы

  3. распределение рекламного бюджета между несколькими торговыми марками одного предприятия

  4. выделение ключевых рекламных идей из всей совокупности возможных предложений для потребителя.


22. Позиционирование:

  1. формирование образа торговой марки в сознании целевой аудитории в целях отличения от марок конкурентов;

  2. занятие рекламодателем определенной позиции на рынке;

  3. стратегия планирования рекламной кампании, предполагающая использование новизны;

  4. комплекс мероприятий по продвижению торговой марки на рынок.


^ 23. Виды сегментации:

  1. априорная и эмпирическая;

  2. преобладающая и дополнительная;

  3. вариационная и корреляционная;

  4. интерактивная и статическая.


^ 24. Рекламная кампания

  1. комплекс скоординированных по месту, времени и интенсивности рекламных мероприятий, направленных на достижение конкретной цели;

  2. вся рекламная активность предприятия;

  3. план рекламной деятельности, включающий основные мероприятия по продвижению торговой марки;

  4. часть маркетингового планирования, определяющая общие цели рекламы, основные направления их достижения, место рекламной деятельности в структуре маркетинговых коммуникаций.


^ 25. Рекламная стратегия

  1. комплекс скоординированных по месту, времени и интенсивности рекламных мероприятий, направленных на достижение конкретной цели;

  2. вся рекламная активность предприятия;

  3. план рекламной деятельности, включающий основные мероприятия по продвижению торговой марки;

  4. часть маркетингового планирования, определяющая общие цели рекламы, основные направления их достижения, место рекламной деятельности в структуре маркетинговых коммуникаций.


^ 26. Базовые показатели экономической эффективности рекламы:

  1. динамика клиентов (покупателей), товарооборота, сбыта рыночной доли прибыли;

  2. прибыль, капитализация компании;

  3. информированность о марке, знание марки, уровень побудительности, эмоциональное ассоциирование;

  4. стоимость, цена, качество, рентабельность.


^ 27. Критерии коммуникативной эффективности рекламы (переменные рекламного отклика):

  1. динамика клиентов (покупателей), товарооборота, сбыта рыночной доли прибыли;

  2. стоимость, цена, качество, рентабельность;

  3. информированность о марке, знание марки, уровень побудительности, эмоциональное ассоциирование;

  4. интерес потребителей к рекламе, призовые места на фестивалях и конкурсах рекламы, положительные отзывы прессы.


^ 28. Модель рекламного воздействия «внимание – интерес – желание – действие» получила обозначение:

  1. AIDA;

  2. DAGMAR;

  3. SWOT;

  4. GRP.


^ 29. Теоретическая основа принятия решения о величине рекламного бюджета:

  1. анализ по предельным экономическим показателям;

  2. теория максимальной полезности;

  3. маркетинговый анализ;

  4. SWOT-анализ.


^ 30. В том, что реклама способствует росту общественного производства, объема капиталовложений и числа рабочих мест, реализуется функция рекламы:

  1. социальная;

  2. экономическая;

  3. информационная;

  4. социально-психологическая.


31. В использовании средств и методов рекламы, позволяющем решать задачи демонстрации преимуществ фирмы или товара, привлечения новых клиентов, увеличения за счет этого доли на рынке и т.д., реализуется функция рекламы

  1. социальная;

  2. экономическая;

  3. информационная;

  4. социально-психологическая.


32. В том, что реклама дает информацию о новых товарах и способах усовершенствования жизни, способствует психологической адаптации людей к новым и неопробованным товарам, идеям, проявляется функция рекламы

  1. социальная;

  2. экономическая;

  3. информационная;

  4. социально-психологическая.


33. В том, что ежедневное воздействие рекламы на потенциальных покупателей способствует формированию определенных стандартов мышления и поведения различных слоев населения, проявляется функция рекламы

  1. социальная;

  2. экономическая;

  3. информационная;

  4. социально-психологическая.


^ 34. Лицо, представляющее рекламное агентство и осуществляющее от его имени контакты с другими организациями:

  1. экаунт-менеджер;

  2. менеджер по рекламе;

  3. бренд-менеджер;

  4. арт-директор.


35. Реклама, нарушающая общепринятые нормы гуманности и морали; порочащая объекты искусства, государственные символы, физическое или юридическое лицо, какую-либо деятельность, профессию, товар, является:

  1. ложной;

  2. недобросовестной;

  3. недостоверной;

  4. неэтичной.


^ 36. Реклама, с помощью которой рекламодатель (рекламопроизводитель, рекламораспространитель) умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы, является:

  1. недобросовестной;

  2. ложной;

  3. недостоверной;

  4. неэтичной.


^ 37. Маркетинговое понятие, отражающее основные этапы развития товара с момента разработки до ухода с рынка:

  1. жизненный цикл;

  2. маркетинговый план;

  3. логистика;

  4. дистибъюция.


38. Различные скидки, распространение купонов, премии, бесплатные образцы товаров, лотереи и конкурсы, кредит, стимулирующая упаковка используются при проведении мероприятий стимулирования сбыта, направленных на:

  1. торговлю;

  2. потребителей;

  3. дистибъюцию;

  4. рекламораспространителей.


39. Задачи поощрения увеличения объема сбыта; стимулирования заказов максимальных по объему партий товара на реализацию; поощрения обмена опытом в реализации конкретного товара и т.д. решаются в процессе проведения мероприятий стимулирования сбыта, направленных на:

  1. потребителей;

  2. торговлю;

  3. дистибъюцию;

  4. рекламораспространителей


40. Скидки с цены при оговоренном объеме партии товара, премии-«толкачи», «рекламный зачет», организация конкурсов и съездов дилеров с награждением победителей, «сбытовой зачет», и др. – это наиболее распространенные приемы при проведении мероприятий стимулирования сбыта, направленных на:

  1. торговлю;

  2. дистибъюцию;

  3. потребителей;

  4. рекламораспространителей.


^ 41. Группа, оказывающая прямое или косвенное влияние на отношение или поведение человека, называется:

  1. референтной;

  2. целевой;

  3. базисной;

  4. интегрированной.


42. Целевой безвозмездный денежный взнос на организацию и проведение какого-либо общественно-политического или благотворительного мероприятия с широким освещением этого факта в средствах массовой информации называется:

  1. спонсорство;

  2. коррупция;

  3. лоббирование;

  4. размещение продукта.


^ 43. Агентство, предоставляющее комплексные услуги в области маркетинговых коммуникаций, называется:

  1. универсальным (полного цикла);

  2. BTL-агентством;

  3. комплексным;

  4. специализированным.


^ 44. Рекламное агентство, предоставляющее услуги в области отдельных видов маркетинговых коммуникаций, создания или размещения рекламы, называется:

  1. комплексным;

  2. универсальным (полного цикла);

  3. BTL-агентством;

  4. специализированным.


^ 45. Организация и методы управления, направленные на повышение эффективности деятельности творческих коллективов, носит название:

  1. креативного менеджмента;

  2. рекламного менеджмента;

  3. менеджмента в рекламе;

  4. социокультурного менеджмента.


^ 46. В зависимости от степени охвата рынка рекламные кампании можно разделить на виды:

  1. локальные, региональные, национальные, международные, глобальные

  2. общие и частные;

  3. полные, фрагментированные, частичные, эпизодические;

  4. информационные, маркетинговые, социальные.


47. Документ, определяющий цели рекламной кампании, реализацию ее основной идеи в выбранных средствах распространения рекламы, график проведения рекламных мероприятий в рамках установленного рекламного бюджета:

  1. медиаплан;

  2. бизнес-план;

  3. рекламная стратегия;

  4. маркетинговый план.


48. Подход к разработке рекламных кампаний и рекламных обращений, при котором акцент делается на особых потребительских свойствах товара, которых нет у товаров конкурентов или о которых они не заявили:

  1. концепция уникального торгового предложения;

  2. концепция сегментирования;

  3. система VALS;

  4. концепция брендинга.


^ 49. Ведущий специалист рекламного агентства, отвечающий за творческую сторону разработки рекламных посланий:

копирайтер;

  1. арт-директор;

  2. дизайнер;

  3. медиапланер.


^ 51. Текстовик, разрабатывающий текстовые рекламные обращения, слоганы, рекламные статьи:

  1. копирайтер;

  2. дизайнер;

  3. арт-директор;

  4. наборщик.


^ 52. Специалист рекламного агентства, разрабатывающий визуальную часть рекламного обращения:

  1. копирайтер;

  2. дизайнер;

  3. арт-директор;

  4. печатник.


^ 53. Основные преимущества рекламы в газете:

  1. относительно невысокая стоимость, оперативность, доверие к носителю, возможность подробного изложения;

  2. престиж, качество полиграфического исполнения, высокий коэффициент вторичного использования;

  3. влияние на эмоциональное состояние, яркость и образность, обширная аудитория;

  4. оперативность, психологическое вовлечение аудитории, доступ к потребителю в любых условиях.


^

XI. ПРИМЕРНЫЕ ВОПРОСЫ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К ЗАЧЕТУ





  1. Брендинг: понятие и основные подходы.

  2. Взаимосвязь рекламных мероприятий и мероприятий BTL.

  3. Взаимосвязь рекламы и Public Relations.

  4. Виды маркетинговых коммуникаций.

  5. Виды рекламы и их краткая характеристика.

  6. Виды, функции и структура рекламных агентств.

  7. Выставки и ярмарки как форма маркетинговых коммуникаций.

  8. Выявление конкурентных преимуществ товара. Концепция УТП.

  9. Географические параметры сегментирования.

  10. Демографические параметры сегментирования.

  11. Интернет-реклама, ее преимущества и недостатки.

  12. Критерии выбора каналов распространения рекламы.

  13. Маркетинг: понятие и основные составляющие.

  14. Маркетинговые исследования как важнейший этап рекламной кампании.

  15. Медиапланирование.

  16. Методы формирования рекламного бюджета.

  17. Модели рекламного воздействия.

  18. Наружная реклама: специфика использования, основные рекламоносители.

  19. Определение целей рекламной кампании.

  20. Основные подходы в международном рекламном менеджменте.

  21. Особенности наружной рекламы.

  22. Особенности печатной рекламы.

  23. Особенности прямой почтовой рекламы.

  24. Особенности рекламы в Интернете.

  25. Особенности рекламы в прессе.

  26. Особенности рекламы на транспорте.

  27. Оценка психологической (коммуникативной) эффективности рекламной кампании.

  28. Оценка экономической эффективности рекламной кампании.

  29. Печатная реклама, ее преимущества и недостатки.

  30. Поведенческие параметры сегментирования.

  31. Позиционирование.

  32. Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций.

  33. Понятие целевой аудитории, ее виды и пути изучения.

  34. Правовое регулирование рекламной деятельности.

  35. Приемы позиционирования.

  36. Проблема авторского права в рекламе.

  37. Проблема оценки эффективности рекламы.

  38. Психографические параметры сегментирования.

  39. Радиореклама, ее преимущества и недостатки.

  40. Рациональные стратегии рекламных сообщений.

  41. Реклама в печатных СМИ, ее преимущества и недостатки. Виды рекламы в прессе.

  42. Реклама и стимулирование потребителей.

  43. Реклама и стимулирование торговли.

  44. Роль рекламы в современном мире.

  45. Сегментирование рынка. Параметры сегментирования.

  46. Содержание отчета о проведении рекламной кампании.

  47. Содержание ситуационного анализа при планировании рекламной кампании.

  48. Социально-этическое регулирование рекламной деятельности в России.

  49. Социокультурные параметры сегментирования.

  50. Сравнение возможностей рекламных агентств и рекламных служб организаций.

  51. Стратегии рекламных сообщений.

  52. Стратегия рекламной деятельности организации.

  53. Системы сегментирования потребителей (VALS и др) и их использование в рекламной деятельности.

  54. Сущность и функции социальной рекламы.

  55. Телереклама, ее преимущества и недостатки.

  56. Типы рекламных кампаний.

  57. Функции рекламы.

  58. Цели рекламной кампании.

  59. Ценообразование на рекламу в печатных СМИ.

  60. Эмоциональные стратегии рекламных сообщений.


1   ...   4   5   6   7   8   9   10   11   12

Похожие:

Институт современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы iconИванченко Дмитрий Алексеевич
Стремительное развитие коммуникационных технологий и рост популярности дистанционного интернет-обучения в России обуславливают актуальность...

Институт современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы iconСовременные методы развития познавательной активности с использованием...
Создание и развитие информационного общества предполагает широкое применение информационно-коммуникационных технологий (икт) в образовании,...

Институт современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы icon1 к негативным последствиям развития современных информационных и...
Работа с информацией становится главным содержанием профессиональной деятельности

Институт современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы iconСтатья раскрывает проблему проектирования новой образовательной среды...
Проектирование современной информационной образовательной среды на основе дидактических возможностей web-технологий

Институт современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы iconУчителя якутского языка и литературы высшей категории 2010 г
Использование современных образовательных технологий, в том числе информационно-коммуникационных, в процессе обучения предмету и...

Институт современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы iconИнструктивно-методическое письмо по использованию информационно-коммуникационных...
Одним из приоритетных направлений развития современного информационного общества является информатизация образования – процесс совершенствования...

Институт современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы iconТема : «Достижение устойчивых изменений в работе школы по применению...
Необходим качественно усовершенствованный и активный переход на новый уровень в использовании компьютерной техники и информационных...

Институт современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы iconКоммуникативные и проектные методики с использованием современных...
...

Институт современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы iconКафедра информационных технологий Краткая инструкция
На экзамены выносятся три вопроса по разным базовым областям специальности: основы информационных технологий (теория систем, дискретная...

Институт современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы iconМалина Ольга Васильевна кафедра «ктпмп», факультет «СТиА»
Гришина Елена Петровна кафедра «Инженерная графика и технология рекламы», факультет рид



Образовательный материал



При копировании материала укажите ссылку © 2013
контакты
www.lit-yaz.ru
главная страница