1. Законодательство в области социальной рекламы. 5




Скачать 352.09 Kb.
Название1. Законодательство в области социальной рекламы. 5
страница1/7
Дата публикации24.06.2013
Размер352.09 Kb.
ТипЗакон
www.lit-yaz.ru > Право > Закон
  1   2   3   4   5   6   7
Ковалёва (Шаверина) Дарья

Социальная реклама в современной России. Основные направления развития (2012)

Оглавление


Оглавление 1

Введение 1

I.Социальная реклама как способ взаимодействия государства и общества. 2

1. Понятие социальной рекламы. 2

2. Функции социальной рекламы. 3

3. Требования, предъявляемые к социальной рекламе. 4

II.Социальная реклама в современной России. 5

1. Законодательство в области социальной рекламы. 5

2. Основные темы социальной рекламы в России. 7

3. Примеры неудачной социальной рекламы. Запрещенная социальная реклама. 11

4. Организации, использующие социальную рекламу. 12

Пути повышения эффективности социальной рекламы в России. Направления развития социальной рекламы в России. 17

Заключение. 20

Литература. 22


Введение


Современная Россия – это широкое пространство для активного использования социальной рекламы. С одной стороны, в российском обществе существует масса нерешенных социальных проблем. С другой стороны, отсутствует общая система ценностей, ясная картина будущего. В таких условиях социальная реклама может помочь наладить диалог власти и общества, доказать заинтересованность государства в решении важнейших социальных проблем и необходимость участия в этом граждан, обозначить контуры позитивного образа жизни жителей современной России, и даже помочь обновлению имиджа страны, формированию «моды» на жизнь в России.

Социальная реклама призвана выражать общественные и государственные интересы и содействовать достижению благотворительных целей. Она формирует лицо государства. С помощью социальной рекламы государство может создать не только образ социальной проблемы, но и более того - образ государственного участия в данной проблеме. Таким образом, социальная реклама в умелых руках может быть эффективным инструментом социальной политики и давать зримые и важные для общества практические результаты. Именно в этой роли она ценна и ничем иным не заменима. Социальная реклама – это способ мобилизации и координации добровольной активности членов общества с целью решения актуальных, общезначимых социальных проблем, которые невозможно удовлетворительно решать с помощью стандартного набора государственных административно-правовых средств.

Россия имеет богатый опыт использования социальной рекламы для решения информационных и мобилизационных задач. Поэтому интересно ознакомиться с современной проблематикой этого вопроса.

В рамках данной работы предполагается проведение анализа существующей социальной рекламы в России, выявление проблемных аспектов и поиск возможных путей их решения. Работа состоит из трех частей, что отражает логику исследования.

  1. ^

    Социальная реклама как способ взаимодействия государства и общества.

    1. Понятие социальной рекламы.


Социальная реклама – это вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и к его нравственным ценностям.1 Иными словами, это современный способ распространения общественно значимого, важного или полезного знания, осуществляемый методами рекламы в интересах общества.2

Федеральный закон «О рекламе»3 социальную рекламу определяет как информацию, распространенную любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованную неопределенному кругу лиц и направленную на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства.4 Как метко замечает Н.Н. Грибок, социальная реклама «призывает к решению социальных проблем, обращается к человеку как к гражданину, к представителю социума. Она побуждает не к покупкам, а к поступкам».5

Во всем мире понятию социальной рекламы соответствуют понятия некоммерческая реклама и общественная реклама. «Некоммерческая реклама – реклама, спонсируемая некоммерческими институтами или в их интересах и имеющая целью стимулирование пожертвований, призыв голосовать в чью-либо пользу или привлечение внимания к делам общества». «Общественная (социальная) реклама передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление. Профессионалы создают ее бесплатно, место и время в СМИ также предоставляются на некоммерческой основе».6

В США для обозначения такого типа рекламы используются термины public service advertising (PSA). Предметом PSA является идея, которая должна обладать определенной социальной ценностью. Цель такого типа рекламы – «изменить отношение публики к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе – создать новые социальные ценности».7

Социальная реклама – это реклама не конкретного товара, а некоторого "отношения к миру". Социальная реклама это способ формирования отношения к окружающей действительности. Это своего рода метод подавления равнодушия общества к социальным проблемам (наркомания, алкоголизм, преступность, загрязнение окружающей среды), к проблемам государства (возрождение патриотизма, благополучие семейных отношений, исполнение гражданских обязанностей населения).

В рекламном пространстве социальная реклама сосуществует с коммерческой рекламой, но, благодаря своей тематике, занимает особое место. Если коммерческая реклама работает на рынке товаров и услуг, то социальная - служит гуманизации общества и формированию его нравственных ценностей. Если коммерческая реклама меняет поведенческие модели в обществе с экономической точки зрения, то социальная - с гуманистической, социальной точки зрения.8

Социальная реклама может распространяться через широкий спектр каналов передачи информации. К ним можно отнести плакаты, заставки, клипы, рекламные щиты, листовки, значки, эмблемы на товарах массового потребления, граффити, компьютерную графику, комиксы, фотографии и карикатуры. Работы могут быть представлены также в литературной форме в виде сценариев спектаклей, слоганов, стихотворений, частушек, сказок, репортажей, фельетонов и басней.

  1   2   3   4   5   6   7

Добавить документ в свой блог или на сайт

Похожие:

1. Законодательство в области социальной рекламы. 5 iconО проведении первого открытого фестиваля вирусной социальной рекламы 2012 «Твоя муза не обуза!»
Настоящее положение регламентирует статус и порядок проведения первого открытого фестиваля вирусной социальной рекламы 2012 «Твоя...

1. Законодательство в области социальной рекламы. 5 icon1 Основные проблемы рекламы Засилье рекламы («рекламный шум»)
Засилье рекламы («рекламный шум») – основная проблема современной рекламы все сильнее вызывает раздражение от рекламы и приводит...

1. Законодательство в области социальной рекламы. 5 iconЯзык рекламы Часть 2 «Текст рекламы» и «язык рекламы»
Создается впечатление, что многие рекламисты и околорекламные лингвисты не видят разницы между понятиями «текст рекламы» и «язык...

1. Законодательство в области социальной рекламы. 5 iconКонкурс на лучший ролик по социальной рекламе I
Всероссийский конкурс на лучший ролик по социальной рекламе (далее конкурс), проводится ежегодно с целью приобщения будущих бакалавров,...

1. Законодательство в области социальной рекламы. 5 iconБриф на создание креативной концепции кампании социальной рекламы
Фонд осуществляет музыкально-театральные проекты, проекты в области журналистики, семинары, творческие конкурсы и другие мероприятия,...

1. Законодательство в области социальной рекламы. 5 iconПсихология рекламы
К отрасли психологической науки. В ней наиболее полно представлены основные теоретические направления, история развития психологии...

1. Законодательство в области социальной рекламы. 5 iconРеклама в коммуникационном процессе Курс лекций
Учебное пособие предназначено для студентов факультетов и отделений журналистики, изучающих дисциплину «Реклама и паблик рилейшнз»,...

1. Законодательство в области социальной рекламы. 5 iconСодержание Введение Часть Законодательство Международное законодательство
Целью нашей работы является освещение деятельности особых групп по сохранению Национального достояния. Освещение международного законодательства...

1. Законодательство в области социальной рекламы. 5 iconПостановление от «04» июля 2013 г №560 | о проведении Всероссийского...
Министерства социальной политики Нижегородской области «О реализации Национальной стратегии действий в интересах детей в системе...

1. Законодательство в области социальной рекламы. 5 iconАдминистративный регламент по предоставлению государственной услуги
Челябинской области, органами социальной защиты населения муниципальных районов и городских округов Челябинской области (далее именуются...



Образовательный материал



При копировании материала укажите ссылку © 2013
контакты
www.lit-yaz.ru
главная страница