Институт современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы




НазваниеИнститут современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы
страница8/12
Дата публикации17.06.2013
Размер0.55 Mb.
ТипУчебно-методический комплекс
www.lit-yaz.ru > Маркетинг > Учебно-методический комплекс
1   ...   4   5   6   7   8   9   10   11   12
^

Тема № 11. Виды и содержание рекламной коммуникации


Семинар подводит итог изучению тем 7-11. Занятие рекомендуется проводить методом командных презентаций. Учебная группа делится на команды (по каждому из учебных вопросов). Команды выступают последовательно: по своему вопросу они разбирают теоретические положения, показывают подобранную литературу, демонстрируют примеры различных видов рекламы, стратегии создания рекламного сообщения. Представители других команд задают уточняющие вопросы. Организуется спор команд по заранее заготовленным дискуссионным вопросам, решение ситуационных заданий (кейсов). В ходе занятия необходимо добиваться того, чтобы студенты соотносили личный опыт восприятия рекламных сообщений с новыми теоретическими знаниями, умели вырабатывать рекомендации по оптимизации рекламы.
Вопросы для обсуждения:

  1. Реклама в прессе и печатная реклама.

  2. Телевизионная реклама и реклама на радио.

  3. Реклама в Интернет.

  4. Наружная реклама.

  5. Реклама и промоушен.

  6. Стратегии рекламного обращения.


Литература:

  1. Батра Р., Майерс Д.Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. – М.: Вильямс, 2004.

  2. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы. – М.: ЮНИТИ, 2006. – 718с.

  3. Гольман И. Рекламная деятельность: планирование, технологии, организация. – М.: Гелла-Принт, 2004.

  4. Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Эксмо, 2006. – 232с.

  5. Ульяновский А. Мифодизайн: коммерческие и социальный мифы. – СПб.: Питер, 2005.

  6. Федотова Л.Н. Реклама в коммуникационном процессе. – М.: Камерон, 2005.

  7. Шарков Ф.И. Управление маркетинговыми коммуникациями. – М.: Академический проект, 2006.

  8. Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Рекламные технологии. М.: РИП-холдинг, 2006.

  9. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе: Практическое пособие. – М.: Изд-во Международного института рекламы, 2001.



^

Тема № 12. Сегментация и позиционирование


Семинар проводится по теме 12 и ставит своей целью закрепить полученные знания, помочь разобраться в сложных вопросах, достигнуть понимания возможностей использования знаний в профессиональной деятельности журналиста. Занятие рекомендуется проводится методом «круглого стола», что позволяет развивать активность и самостоятельность мышления, навыки коммуникации обучающихся. В ходе работы организуется групповое решение ряда задач сегментирования и позиционирования.
Вопросы для обсуждения:

  1. Виды и критерии сегментирования.

  2. Психографические исследования потребителей.

  3. Системы сегментирования.

  4. Пути позиционирования органа массовой информации.


Литература:

Батра Р., Майерс Д.Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. – М.: Вильямс, 2004.

Гольман И. Рекламная деятельность: планирование, технологии, организация. – М.: Гелла-Принт, 2004.

Федотова Л.Н. Реклама в коммуникационном процессе. – М.: Камерон, 2005.

Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Рекламные технологии. М.: РИП-холдинг, 2006.

Эриашвили Н.Д., Ховард К., Цыпкин Ю.А. и др. Маркетинг: Учебник для студентов и преподавателей, специалистов в области маркетинга, рекламы, менеджмента. – М.: Юнити, 2003.

Гордасевич А.А. Эффективная реклама: шаг за шагом. Учебное пособие. - М.: МАЭП: Калита, 2001.

Ильин В.И. Поведение потребителей. Учебное пособие. - СПб.: Питер, 2000.


^

Тема № 14. Организация рекламной деятельности


Семинар проводится по темам 13 и 14 в форме деловой игры, целью которой является углубить полученные знания и научить студентов применять их в ходе организации рекламной деятельности. В начале, заслушивается доклад, подготовленный одним из студентов и задающий проблемное поле для обсуждения. Затем, группа разбивается на команды, каждая из которых получает ситуационное задание (кейс), содержащее описание конкретной ситуации и предполагающее решение ряда задач: определение цели рекламной кампании, последовательности действий по ее организации, выбора и обоснования стратегий создания и размещения рекламного сообщения, оценки эффективности рекламы и т.д.. В командах организуется обсуждение («мозговой штурм») и поиск путей решения задач. Затем команды осуществляют презентацию своих решений. После этого организуется обмен мнениями по высказанным предложениям. Преподаватель участвует в дискуссии наравне с прочими участниками, следя за тем, чтобы обучаемые переводили трудности в мыслительный план и привлекали теоретические понятия для исследования затруднений. При необходимости, следует корректировать высказывания студентов и активизировать обсуждение подчеркиванием спорных и противоречивых моментов.
Вопросы для обсуждения:

  1. Определение целей рекламной кампании.

  2. Этапы проведения рекламной кампании (на конкретном примере).

  3. Методы формирования рекламного бюджета.

  4. Оценка коммуникативной эффективности рекламы.

  5. Оценка экономической эффективности рекламы.


Литература:

  1. Батра Р., Майерс Д.Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. – М.: Вильямс, 2004.

  2. Гольман И. Рекламная деятельность: планирование, технологии, организация. – М.: Гелла-Принт, 2004.

  3. Джоунс Дж.Ф. Рекламный бизнес: Деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации. – М.: Вильямс, 2005.

  4. Коханенко А. Имидж рекламных персонажей. Реклама и журналистика. – М.: МарТ, 2004.

  5. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. – М.: Эксмо-Пресс, 2006.

  6. Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций: Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность. – СПб: Изд-во Гуманитарного университета профсоюзов, 2005.

  7. Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Эксмо, 2006. – 232с.

  8. Полукаров В.Л., Головлева Е.Л., Добренькова Е.В. Рекламная коммуникация. – М.: Дашков и К, 2002.

  9. Романов А.А. Реклама: между социумом и маркетингом. – Изд-во: Маркет СД, 2002.

  10. Семенов Б. Рекламный менеджмент. Учебное пособие. – М.: Маркетинг, 2001.

  11. Субботенко С.Р. Рекламный план. Товар. Газета. Результат. Практическое пособие. – М.: Гелла-принт, 2004.

  12. Шарков Ф.И. Управление маркетинговыми коммуникациями. – М.: Академический проект, 2006.


1   ...   4   5   6   7   8   9   10   11   12

Похожие:

Институт современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы iconИванченко Дмитрий Алексеевич
Стремительное развитие коммуникационных технологий и рост популярности дистанционного интернет-обучения в России обуславливают актуальность...

Институт современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы iconСовременные методы развития познавательной активности с использованием...
Создание и развитие информационного общества предполагает широкое применение информационно-коммуникационных технологий (икт) в образовании,...

Институт современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы icon1 к негативным последствиям развития современных информационных и...
Работа с информацией становится главным содержанием профессиональной деятельности

Институт современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы iconСтатья раскрывает проблему проектирования новой образовательной среды...
Проектирование современной информационной образовательной среды на основе дидактических возможностей web-технологий

Институт современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы iconУчителя якутского языка и литературы высшей категории 2010 г
Использование современных образовательных технологий, в том числе информационно-коммуникационных, в процессе обучения предмету и...

Институт современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы iconИнструктивно-методическое письмо по использованию информационно-коммуникационных...
Одним из приоритетных направлений развития современного информационного общества является информатизация образования – процесс совершенствования...

Институт современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы iconТема : «Достижение устойчивых изменений в работе школы по применению...
Необходим качественно усовершенствованный и активный переход на новый уровень в использовании компьютерной техники и информационных...

Институт современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы iconКоммуникативные и проектные методики с использованием современных...
...

Институт современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы iconКафедра информационных технологий Краткая инструкция
На экзамены выносятся три вопроса по разным базовым областям специальности: основы информационных технологий (теория систем, дискретная...

Институт современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы iconМалина Ольга Васильевна кафедра «ктпмп», факультет «СТиА»
Гришина Елена Петровна кафедра «Инженерная графика и технология рекламы», факультет рид



Образовательный материал



При копировании материала укажите ссылку © 2013
контакты
www.lit-yaz.ru
главная страница