Институт современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы




НазваниеИнститут современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы
страница7/12
Дата публикации17.06.2013
Размер0.55 Mb.
ТипУчебно-методический комплекс
www.lit-yaz.ru > Маркетинг > Учебно-методический комплекс
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   12
^

Тема № 13. Подготовка и проведение рекламной компании


Понятие и виды рекламных кампаний. Этапы проведения рекламной компании. Взаимодействие рекламодателя и рекламного агентства (СМИ) при разработке рекламных кампаний. Бриф. Цель рекламной кампании. Переменные рекламного отклика. Подход DAGMAR. Модель AIDA. Концепция товара и разработка рекламной идеи. Планирование рекламных мероприятий во времени. Выбор рекламной тактики. Различные схемы охвата целевой аудитории. Обоснование выбора средств рекламы. Определение оптимальной частоты повторения рекламы. Работа со СМИ. Понятие рейтинга СМИ. Медиапланирование. Принятие решения о календарном плане и интенсивности подачи рекламы. Покупка рекламных ресурсов и организация работы. Анализ достигнутых результатов.

^

Тема № 14. Рекламный бюджет и эффективность рекламы


Факторы, влияющие на размер бюджета. Теоретическая основа принятия решения о величине рекламного бюджета. Анализ по предельным экономическим показателям. Подходы к определению рекламного бюджета. Рекламный бюджет новой товарной категории, новой торговой марки, устоявшейся марки. Эффективность рекламы и проблема ее оценки. Исследования эффективности рекламных сообщений. Превентивные допрокатные тесты эффективности рекламного продукта. Способы оценки эффективности проведенной рекламной компании. Экономические и коммуникативные факторы эффективности. Экономическая эффективность и ее критерии. Критерии коммуникативной эффективности рекламы (переменные рекламного отклика). Оценка эффективности видов и средств (носителей) рекламы. Отчет о проведении рекламной компании.


^

IV. ЛИТЕРАТУРА

Основная


  1. Батра Р., Майерс Д.Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. – М.: Вильямс, 2004.

  2. Гольман И. Рекламная деятельность: планирование, технологии, организация. – М.: Гелла-Принт, 2004.

  3. Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций: Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность. – СПб: Изд-во Гуманитарного университета профсоюзов, 2005.

  4. Шарков Ф.И. Управление маркетинговыми коммуникациями. – М.: Академический проект, 2006.



Дополнительная


  1. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы. – М.: ЮНИТИ, 2006. – 718с.

  2. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Часть I. Рекламный рынок и его изучение. – М.: Изд-во Международного института рекламы, 2003.

  3. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Часть II. Комплекс маркетинга в рекламной деятельности. – М.: Изд-во Международного института рекламы, 2003.

  4. Джоунс Дж.Ф. Рекламный бизнес: Деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации. – М.: Вильямс, 2005.

  5. Котлер Ф. Маркетинг XXI века. -СПб.: Нева, 2005.

  6. Коханенко А. Имидж рекламных персонажей. Реклама и журналистика. – М.: МарТ, 2004.

  7. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. – М.: Эксмо-Пресс, 2006.

  8. Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Эксмо, 2006. – 232с.

  9. Полукаров В.Л., Головлева Е.Л., Добренькова Е.В. Рекламная коммуникация. – М.: Дашков и К, 2002.

  10. Романов А.А. Реклама: между социумом и маркетингом. – Изд-во: Маркет СД, 2002.

  11. Семенов Б. Рекламный менеджмент. Учебное пособие. – М.: Маркетинг, 2001.

  12. Субботенко С.Р. Рекламный план. Товар. Газета. Результат. Практическое пособие. – М.: Гелла-принт, 2004.

  13. Ульяновский А. Мифодизайн: коммерческие и социальный мифы. – СПб.: Питер, 2005.

  14. Федотова Л.Н. Реклама в коммуникационном процессе. – М.: Камерон, 2005.

  15. Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Рекламные технологии. М.: РИП-холдинг, 2006.

  16. Эриашвили Н.Д., Ховард К., Цыпкин Ю.А. и др. Маркетинг: Учебник для студентов и преподавателей, специалистов в области маркетинга, рекламы, менеджмента. – М.: Юнити, 2003.
^

V. ПЛАНЫ СЕМИНАРСКИХ ЗАНЯТИЙ

Тема № 6. Реклама как элемент маркетинга


Семинар проводится по проблемам тем 1-6. Основная учебная цель семинара состоит в уяснении обучаемыми особенностей маркетингового подхода к организации бизнеса и социальной среды и роли рекламы в современном мире. Следует обратить внимание на развитие у студентов начальных навыков самостоятельной исследовательской работы, публичного выступления и научного спора. Необходимо нацелить обучаемых на применение маркетинговых понятий при анализе актуальных проблем рекламы и современного бизнеса.

Занятие организуется в виде развернутой беседы. Студенты выступают с заранее подготовленными сообщениями, после которых организуется групповое обсуждение. Полное раскрытие проблем семинара добиваться постановкой наводящих вопросов. Поощрять самостоятельность суждений, учить делать выводы для практической деятельности. После завершения обсуждения каждого из вопросов подводить краткий итог и делать плавный переход к следующей проблеме. В ходе семинара допускается выступления студентов с заранее подготовленными рефератами.
Вопросы для обсуждения

  1. Сущность и содержание маркетинга.

  2. Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций.

  3. Роль рекламы в современном мире.

  4. Современный рекламный бизнес в России.

  5. Рекламная стратегия как элемент маркетингового планирования.


Литература:

  1. Батра Р., Майерс Д.Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. – М.: Вильямс, 2004.

  2. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Часть I. Рекламный рынок и его изучение. – М.: Изд-во Международного института рекламы, 2003.

  3. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Часть II. Комплекс маркетинга в рекламной деятельности. – М.: Изд-во Международного института рекламы, 2003.

  4. Гольман И. Рекламная деятельность: планирование, технологии, организация. – М.: Гелла-Принт, 2004.

  5. Джоунс Дж.Ф. Рекламный бизнес: Деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации. – М.: Вильямс, 2005.

  6. Котлер Ф. Маркетинг XXI века. -СПб.: Нева, 2005.

  7. Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций: Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность. – СПб: Изд-во Гуманитарного университета профсоюзов, 2005.

  8. Полукаров В.Л., Головлева Е.Л., Добренькова Е.В. Рекламная коммуникация. – М.: Дашков и К, 2002.

  9. Романов А.А. Реклама: между социумом и маркетингом. – Изд-во: Маркет СД, 2002.

  10. Федотова Л.Н. Реклама в коммуникационном процессе. – М.: Камерон, 2005.

  11. Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Рекламные технологии. М.: РИП-холдинг, 2006.

  12. Эриашвили Н.Д., Ховард К., Цыпкин Ю.А. и др. Маркетинг: Учебник для студентов и преподавателей, специалистов в области маркетинга, рекламы, менеджмента. – М.: Юнити, 2003.



1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   12

Похожие:

Институт современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы iconИванченко Дмитрий Алексеевич
Стремительное развитие коммуникационных технологий и рост популярности дистанционного интернет-обучения в России обуславливают актуальность...

Институт современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы iconСовременные методы развития познавательной активности с использованием...
Создание и развитие информационного общества предполагает широкое применение информационно-коммуникационных технологий (икт) в образовании,...

Институт современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы icon1 к негативным последствиям развития современных информационных и...
Работа с информацией становится главным содержанием профессиональной деятельности

Институт современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы iconСтатья раскрывает проблему проектирования новой образовательной среды...
Проектирование современной информационной образовательной среды на основе дидактических возможностей web-технологий

Институт современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы iconУчителя якутского языка и литературы высшей категории 2010 г
Использование современных образовательных технологий, в том числе информационно-коммуникационных, в процессе обучения предмету и...

Институт современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы iconИнструктивно-методическое письмо по использованию информационно-коммуникационных...
Одним из приоритетных направлений развития современного информационного общества является информатизация образования – процесс совершенствования...

Институт современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы iconТема : «Достижение устойчивых изменений в работе школы по применению...
Необходим качественно усовершенствованный и активный переход на новый уровень в использовании компьютерной техники и информационных...

Институт современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы iconКоммуникативные и проектные методики с использованием современных...
...

Институт современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы iconКафедра информационных технологий Краткая инструкция
На экзамены выносятся три вопроса по разным базовым областям специальности: основы информационных технологий (теория систем, дискретная...

Институт современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы iconМалина Ольга Васильевна кафедра «ктпмп», факультет «СТиА»
Гришина Елена Петровна кафедра «Инженерная графика и технология рекламы», факультет рид



Образовательный материал



При копировании материала укажите ссылку © 2013
контакты
www.lit-yaz.ru
главная страница