Институт современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы




НазваниеИнститут современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы
страница6/12
Дата публикации17.06.2013
Размер0.55 Mb.
ТипУчебно-методический комплекс
www.lit-yaz.ru > Маркетинг > Учебно-методический комплекс
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   12

Тема № 7. Реклама в прессе и печатная реклама


Понятие и виды медийной рекламы. Обзор рекламного медиарынка России. Особенности рекламы в прессе. Восприятие рекламного сообщения в прессе. Сравнение рекламных возможностей газет и журналов. Специфика рекламно-информационных изданий. Виды рекламных сообщений в прессе. Типовая структура рекламного модуля. Модульная и статьевая реклама. Место рекламного сообщения на полосе. Обложка и рекламная полоса в журнале. Критерии выбора издания рекламодателем. Виды и особенности печатной рекламы. Основные носители печатной рекламы: листовки, пла­каты, буклеты, проспекты, каталоги. Требования к оригинал-макету. Использование печатной рекламы в маркетинговых мероприятиях.

Тема № 8. Телевизионная и радиореклама


Особенности телевидения как средства распространения рекламы. Виды телевизионной рекламы. Этапы создания телевизионной рекламы. Основные творческие приемы при производстве рекламных роликов. Медиаизмерения. Стоимость рекламного контакта. Оплата размещения рекламы. Прайм-тайм. Спонсорство. Особенности рекламы на федеральных и региональных каналах. Рекламные видеофильмы. Характеристики аудиорекламы. Особенности радио как средства рекламы. Возможности и ограничения радиорекламы. Использование радиорекламы в сочетании с другими видами рекламы.

Тема № 9. Наружная реклама и реклама на транспорте и в Интернет


Наружная реклама: понятие и основные цели. Носители наружной рекламы. Требования к рекламному сообщению в наружной рекламе. Использование наружной рекламы в сочетании с другими видами рекламы. Реклама на транспорте: преимущества и органичения. Виды рекламоносителей на транспорте. Особенности ценообразования в наружной рекламе. Реклама в местах продаж. Мерчендрайзенг. Динамика развития интернет-рекламы. Особенности Интернет-аудитории. Виды и особенности рекламы в сети Интернет. Баннерная реклама. Реклама через поисковые системы. Продвижение корпоративного сайта. Проблема спама. Реклама в сетевых СМИ.

Тема № 10. Рекламные мероприятия в промоушен


Взаимосвязь рекламных мероприятий и мероприятий BTL. Прямая почтовая рассылка. Цели и ситуации использования прямой почтовой рекламы. Работа со списками рассылки. Поводы для организации рассылки. Требования к рекламно-информационному письму.

Сувенирная реклама, основные виды и цели. Выставка как комплексное рекламное мероприятие. порядок подготовки и работы на выставке. Контекстная реклама в кино, телефильмах и прессе. Сравнительная характеристика средств размещения рекламы. Критерии выбора видов рекламы и средств ее размещения.

Тема № 11. Рекламное сообщение


Рекламное сообщение, его основные элементы. Текстовые, выразительные и оформительские элементы рекламного сообщения. Требования к рекламному сообщению. Стратегии создания рекламного сообщения. Разработка идеи. Текст, его виды и структура (слоган, заголовок, основной рекламный текст, эхо-фраза). Управление вниманием. Психологические особенности восприятия. Понятие и виды психологического влияния. Учет психологических факторов при создании рекламных сообщений. Привлечение внимания и его удержание. Обеспечение запоминаемости. Обеспечение воздействие на поведение. Приемы увеличения эффективности сообщения. Композиция и месторасположение текста. Выбор и согласование визуального ряда (шрифты, изображения). Координация деятельности различных специалистов в ходе создания рекламного обращения. Техническое задание на разработку рекламы. Тестирование и оценка рекламных обращений. Дисфункциональные эффекты в рекламе и пути их преодоления.

Тема № 12. Сегментация и позиционирование


Понятие сегментации. Стратегия концентрации и стратегия дифференциации. Эффективность сегментов. Априорная и эмпирическая сегментация. Критерии априорной сегментации. Методы изучения целевой аудитории. Психографический подход. Системы VALS и VALS 2. Европейская система сегментации. Охват целевых сегментов: контролируемый охват и самовыбирающийся потребитель. Сущность и стратегии позиционирования. Анализ восприятия конкурентов. Многомерное шкалирование. Построение карт восприятия. Принятие решения о позиционировании.


1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   12

Похожие:

Институт современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы iconИванченко Дмитрий Алексеевич
Стремительное развитие коммуникационных технологий и рост популярности дистанционного интернет-обучения в России обуславливают актуальность...

Институт современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы iconСовременные методы развития познавательной активности с использованием...
Создание и развитие информационного общества предполагает широкое применение информационно-коммуникационных технологий (икт) в образовании,...

Институт современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы icon1 к негативным последствиям развития современных информационных и...
Работа с информацией становится главным содержанием профессиональной деятельности

Институт современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы iconСтатья раскрывает проблему проектирования новой образовательной среды...
Проектирование современной информационной образовательной среды на основе дидактических возможностей web-технологий

Институт современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы iconУчителя якутского языка и литературы высшей категории 2010 г
Использование современных образовательных технологий, в том числе информационно-коммуникационных, в процессе обучения предмету и...

Институт современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы iconИнструктивно-методическое письмо по использованию информационно-коммуникационных...
Одним из приоритетных направлений развития современного информационного общества является информатизация образования – процесс совершенствования...

Институт современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы iconТема : «Достижение устойчивых изменений в работе школы по применению...
Необходим качественно усовершенствованный и активный переход на новый уровень в использовании компьютерной техники и информационных...

Институт современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы iconКоммуникативные и проектные методики с использованием современных...
...

Институт современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы iconКафедра информационных технологий Краткая инструкция
На экзамены выносятся три вопроса по разным базовым областям специальности: основы информационных технологий (теория систем, дискретная...

Институт современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы iconМалина Ольга Васильевна кафедра «ктпмп», факультет «СТиА»
Гришина Елена Петровна кафедра «Инженерная графика и технология рекламы», факультет рид



Образовательный материал



При копировании материала укажите ссылку © 2013
контакты
www.lit-yaz.ru
главная страница