Институт современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы




НазваниеИнститут современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы
страница1/12
Дата публикации17.06.2013
Размер0.55 Mb.
ТипУчебно-методический комплекс
www.lit-yaz.ru > Маркетинг > Учебно-методический комплекс
  1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   12



МЕЖДУНАРОДНАЯ АКАДЕМИЯ БИЗНЕСА И УПРАВЛЕНИЯ

Институт современных коммуникационных систем и технологий

Кафедра рекламы

Давыдов Д.Г.

РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИГА

Учебно-методический комплекс

Рекомендовано редакционно-издательским советом Международной академии бизнеса и управления в качестве учебно-методического пособия для студентов МАБиУ

Москва - 2008

УДК

ББК
Давыдов Д.Г. Реклама в системе маркетинга. Учебно-методический комплекс. –М.: МАБиУ, 2008. -35 с.


Учебно-методический комплекс содержит программу курса «Реклама в системе маркетинга», планы семинарских занятий, методические рекомендации по изучению курса, список рекомендованной литературы, темы рефератов, вопросы для подготовки к зачету, тесты для контроля знаний по курсу, словарь терминов. Разделы учебно-методического комплекса могут быть использованы при изучении соответствующих разделов дисциплины «Основы рекламы и паблик рилейшнз».

Учебно-методический комплекс предназначен в помощь преподавателям и студентам, обучающимся по специальности 030601 (021400) – «Журналистика».


© МАБиУ, 2008.

© Давыдов Д.Г., 2008.
СОДЕРЖАНИЕ





стр.

I. Организационно-методические рекомендации

3

II. Учебно-тематические планы

5

III. Учебная программа

8

IV. Литература

12

V. Планы семинарских занятий

13

VI. Методические рекомендации для преподавателей

14

VII. Методические указания для студентов по изучению дисциплины

19

VIII. Перечень тем для подготовки рефератов

21

IX. Примеры ситуационных задач и заданий

22

X. Тестовые задания


25

XI. Примерные вопросы для подготовки к зачету


34


^ I. ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ
Характеристика курса

Курс «Реклама в системе маркетинга» относится к дисциплинам специализации и служит введением для студентов Института современных коммуникационных систем и технологий, обучающихся по специальности «Журналистика» в проблематику маркетинга и рекламы.

Преподавание дисциплины «Реклама в системе маркетинга» должно осуществляться c опорой на знания, полученные студентами в ходе изучения «Философии», «Социологии», «Экономики». Сформированные при изучении дисциплины «Реклама в системе маркетинга» знания и навыки должны служить твердой основой изучения студентами в дальнейшем дисциплин «Экономика и менеджмент СМИ» и «Основы рекламы и паблик рилейшнз».

Достижение студентами требуемого уровня знаний и умственных навыков обеспечивается путём проведения различных видов занятий: лекций, семинаров и самостоятельной работы студентов. Навыки самостоятельного информационного поиска, аналитическое мышление и способность к аргументированному изложению своей позиции формируются в ходе разработки учебных задач (кейсов), которые помогают смоделировать и оценить различные рекламные ситуации, проиллюстрировать возможности современной рекламы для продвижения органа информации.

Изучение курса предполагает применение различных дидактических средств: помимо устного изложения материала используются учебная и научная литература, графики, фотографии и схемы, раздаточный материал и видеозаписи. Высокая степень наглядности достигается путем использования технических средств обучения: аудиторной доски, мультимедийных проекторов, графопроекторов, средств воспроизведения видео. В ходе самостоятельной работы студенты могут использовать электронные учебные пособия и компьютерные обучающие программы.

В процессе обучения студентов осуществляется систематический контроль их успеваемости и качества теоретической и практической подготовки: а) самопроверка студентами уровня усвоения с использованием тестовых заданий; б) текущий контроль путем проведения тестов, письменных и устный опросов и иных форм, избранных преподавателем; в) промежуточный - в виде зачета; г) итоговый – в виде зачета с оценкой.

Учебная дисциплина изучается в течении двух семестров.
^ Целевая установка

Преподавание дисциплины направлено на формирование у студентов теоретических знаний в области современного коммуникационного бизнеса, практических навыков и умений в организации рекламы. В результате изучения данного курса студенты должны уяснить основные понятия и положения маркетинга, виды и специфику маркетинговых коммуникаций и место рекламы в системе маркетинга. Особое место уделено взаимосвязи рекламы с другими формами интегрированных маркетинговых коммуникаций. Дисциплине «Реклама в системе маркетинга» принадлежит важное место в подготовке выпускников к программирующей деятельности журналиста (участию в информационном маркетинге, в разработке и корректировке концепции органа информации, в планировании работы по продвижению издания, в организации рекламных кампаний и анализе ее результатов).

Отдельной задачей преподавания дисциплины является расширение кругозора, формирование научного и профессионального мышления, интереса к деятельности в области массовых коммуникаций, привитие стремления к предпринимательству. Курс имеет и функцию развития личности студента: формирование творческого мышления, системности и целеустремленности.

Конечная дидактическая задача предмета заключается в освоении студентами основ маркетингового подхода в современной рекламе и формирование представлений о возможности использования полученных знаний в будущей профессиональной деятельности.

В результате изучения дисциплины выпускник Международной академии бизнеса и управления по специальности «Журналистика» должен:
Иметь представление:

  • о видах маркетинговых коммуникаций в современном бизнесе;

  • о роли рекламы в маркетинговом комплексе.

Знать:

  • сущность и виды рекламы, основных субъектов рекламной деятельности;

  • порядок организации и планирования рекламных кампаний;

  • основные стратегии разработки рекламных сообщений;

  • основные подходы к сегментации и позиционированию;

  • пути оценки эффективности рекламы.

Уметь:

  • определять цели рекламы и способы их достижения;

  • разрабатывать задание для организации рекламной кампании.

Иметь опыт:

  • определения причин снижения эффективности рекламной деятельности;

  • оценки соответствия рекламных сообщений целям рекламы и особенностям целевой аудитории.

^ II. УЧЕБНО-ТЕМАТИЧЕСКИЕ ПЛАНЫ
  1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   12

Добавить документ в свой блог или на сайт

Похожие:

Институт современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы iconИванченко Дмитрий Алексеевич
Стремительное развитие коммуникационных технологий и рост популярности дистанционного интернет-обучения в России обуславливают актуальность...

Институт современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы iconСовременные методы развития познавательной активности с использованием...
Создание и развитие информационного общества предполагает широкое применение информационно-коммуникационных технологий (икт) в образовании,...

Институт современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы icon1 к негативным последствиям развития современных информационных и...
Работа с информацией становится главным содержанием профессиональной деятельности

Институт современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы iconСтатья раскрывает проблему проектирования новой образовательной среды...
Проектирование современной информационной образовательной среды на основе дидактических возможностей web-технологий

Институт современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы iconУчителя якутского языка и литературы высшей категории 2010 г
Использование современных образовательных технологий, в том числе информационно-коммуникационных, в процессе обучения предмету и...

Институт современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы iconИнструктивно-методическое письмо по использованию информационно-коммуникационных...
Одним из приоритетных направлений развития современного информационного общества является информатизация образования – процесс совершенствования...

Институт современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы iconТема : «Достижение устойчивых изменений в работе школы по применению...
Необходим качественно усовершенствованный и активный переход на новый уровень в использовании компьютерной техники и информационных...

Институт современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы iconКоммуникативные и проектные методики с использованием современных...
...

Институт современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы iconКафедра информационных технологий Краткая инструкция
На экзамены выносятся три вопроса по разным базовым областям специальности: основы информационных технологий (теория систем, дискретная...

Институт современных коммуникационных систем и технологий Кафедра рекламы iconМалина Ольга Васильевна кафедра «ктпмп», факультет «СТиА»
Гришина Елена Петровна кафедра «Инженерная графика и технология рекламы», факультет рид



Образовательный материал



При копировании материала укажите ссылку © 2013
контакты
www.lit-yaz.ru
главная страница